Zaczęło się od paska
Miałam legginsy sportowe z grubym, prostym paskiem biegnącym w poprzek pośladków. Pewnego dnia stanęłam przed lustrem, chwyciłam pasek i przesunęłam go do wewnątrz, w stronę środka.
Nagle zmienił się cały kształt.
Pamiętam, że powiedziałam to na głos: Dlaczego nie robią tego w ten sposób? I dlaczego ta linia nie biegnie wyżej na nodze?
To była taka prosta rzecz. Ale kiedy już to zobaczyłam, nie mogłam o tym zapomnieć.
W tamtych czasach wiele ubrań sportowych wyglądało tak samo. Duże logotypy, mocne kolory i detale, które wydawały się umieszczone bez większego zastanowienia nad tym, co tak naprawdę robią z ciałem. Funkcja była. Ale brakowało mi formy.
Chciałam tworzyć odzież sportową z tą samą myślą o liniach, proporcjach i kroju, jaka stoi za ubraniem szytym na miarę, ale z materiałów, w których można się ruszać, pocić i trenować.
Tak zaczęła się Wallderinska.
Dwie różne mocne strony
Nie zaczynałam sama.
Mój mąż John i ja poznaliśmy się w 2012 roku, a on jest współzałożycielem marki Wallderinska. Zakładał firmy już od 2005 roku i miał doświadczenie w prowadzeniu biznesu, którego mnie brakowało.
On zna się na firmach. Ja znam się na ubraniach.
Kiedy ja widziałam, jak linia może zmienić ciało, on widział, jak pomysł może stać się firmą.
To połączenie okazało się ważniejsze, niż wtedy chyba rozumieliśmy.
Nazwę dały nam klientki
Wallderin to moje nazwisko i na początku marka nazywała się Wallderin Clothing.
Ale nasze klientki zaczęły nazywać nas inaczej.
Wallderinska.
I tak zostało. W końcu wydawało się to bardziej naturalne niż nazwa, którą sami wybraliśmy, więc ich posłuchaliśmy.
Litera W w naszym znaku pochodzi od mojego nazwiska. Z biegiem lat zaczęła oznaczać znacznie więcej: ludzi, którzy byli obok mnie, wszystkie lata pracy stojące za marką i chyba przede wszystkim wolę, by iść dalej, kiedy łatwiej byłoby się poddać.
Złoto, linie i forma
Czerń i złoto szybko stały się naszym znakiem rozpoznawczym.
Złoty zamek. Detal w pasie. Linia, która podąża za ciałem, zamiast je przecinać.
Dla mnie detal nigdy nie jest tylko ozdobą. Musi coś robić dla ubrania.
Pasek, który kiedyś był w złym miejscu, z czasem stał się częścią naszego własnego języka formy dzięki naszej lamówce, podwójnie złożonemu paskowi tkaniny, który układa się w równą, niemal rurkową linię wzdłuż ubrania.
Może brzmi to prosto. Wcale takie nie jest.
Uzyskanie idealnie równej linii na elastycznym, dopasowującym się do ciała materiale okazało się tak trudne, że przeszliśmy przez trzynaście fabryk w Europie i Azji, zanim znaleźliśmy produkcję, która potrafiła wykonać ją tak, jak chciałam. Po drodze wiele próbnego materiału wylądowało w koszu.
Są prostsze sposoby, żeby to zrobić.
Ale to nie byłoby to samo ubranie.
To zdanie od dawna towarzyszy marce Wallderinska. Dla mnie podsumowuje wiele z tego, dlaczego forma zawsze była ważna. Ubrania nie powinny sprawiać, że kobieta czuje, że jej ciało trzeba zmienić. Mają pomagać jej czuć się silną w ciele, które już ma.
Stworzone, by zostać
Nigdy nie interesowało mnie szczególnie tworzenie czegoś tylko dlatego, że jest modne w tej chwili.
Chcę, żeby ubranie wydawało ci się właściwe także wtedy, gdy wyjmiesz je za pięć lat.
Dlatego nie pracujemy według tradycyjnego modowego cyklu, w którym wszystko musi zostać zastąpione nowym sezonem. Niektóre modele zostają na długo. Inne znikają i być może nigdy nie wrócą. Niektóre wracają po kilku latach.
Dla mnie ważne nie jest to, jak często wprowadzamy coś nowego.
Ważne jest, żeby to, co wprowadzamy, zasługiwało na to, by istnieć.
Jakość ma być odczuwalna po wielu praniach. Krój ma pozostać po wielu treningach. A kiedy zakładasz ubranie, nadal masz rozumieć, dlaczego każda linia jest tam, gdzie jest.
Wciąż blisko
Za każdym ubraniem stoją ludzie, którzy szyją, testują i dopracowują detale.
A za marką Wallderinska wciąż stoję ja.
Przez lata pakowałam zamówienia, pracowałam w magazynie, odpowiadałam na maile klientek, zajmowałam się produkcją, tworzyłam części naszych stron i nauczyłam się rzeczy, o których nawet nie wiedziałam, że będę musiała je umieć, kiedy zaczynaliśmy.
Jeśli masz pytanie o rozmiar, materiał czy czasem dostawę, nadal może się zdarzyć, że odpowiem ci ja. Czasem nawet przez telefon.
Nigdy nie chcę stracić tej bliskości.
Dla mnie to jest Wallderinska w tym samym stopniu co złoto i krój.
Na moich warunkach
Wallderinska rozwija się organicznie od 2013 roku.
Nie szybko dla samej szybkości, ale krok po kroku.
Kiedy zaczynałam, wiedziałam bardzo niewiele o wszystkim, czego wymaga stworzenie marki. Dziś wiem znacznie więcej, między innymi dlatego, że wiele błędów zdążyłam popełnić sama.
Zdecydowałam się rozwijać markę Wallderinska po swojemu. Czasem była to wolniejsza droga, ale dała mi też swobodę mówienia nie, kiedy coś nie wydaje się właściwe.
To chcę zachować.
Wciąż mała. Wciąż szwedzka.
Dziś ubrania Wallderinska noszą kobiety w Szwecji, w całej Europie i w USA.
Ale w gruncie rzeczy wciąż jesteśmy małą szwedzką marką ze Sztokholmu.
I wciąż pracuję z tą samą dbałością o detal, co wtedy, gdy w 2012 roku stałam przed lustrem i przesuwałam palcami ten pasek o kilka centymetrów.
Tak naprawdę wszystko jest właśnie tam.
Zobaczyć coś, co jest prawie dobre, i nie móc się powstrzymać, żeby tego nie ulepszyć.