Tutto è iniziato con una riga
Avevo un paio di leggings sportivi con una riga spessa e dritta che attraversava i glutei. Un giorno, davanti allo specchio, ho preso la riga e l'ho tirata verso l'interno, verso il centro.
All'improvviso tutta la forma è cambiata.
Ricordo di averlo detto ad alta voce: Perché non lo fanno così? E perché la linea non sta più in alto sulla gamba?
Era una cosa così semplice. Ma una volta vista, non sono più riuscita a lasciarla andare.
A quei tempi molta moda sportiva si somigliava. Loghi grandi, colori forti e dettagli che sembravano messi lì senza pensare troppo a cosa facessero davvero al corpo. La funzione c'era. Ma a me mancava la forma.
Volevo creare abbigliamento sportivo con lo stesso pensiero dietro linee, proporzioni e vestibilità di un capo sartoriale, ma in materiali in cui muoversi, sudare e allenarsi.
È stato l'inizio di Wallderinska.
Due punti di forza diversi
Non ho iniziato da sola.
Mio marito John e io ci siamo conosciuti nel 2012 e lui è cofondatore di Wallderinska. Creava aziende già dal 2005 e aveva l'esperienza imprenditoriale che a me mancava.
Lui conosce le aziende. Io conosco i capi.
Quando io vedevo come una linea poteva cambiare un corpo, lui vedeva come un'idea poteva diventare un'azienda.
Quella combinazione si è rivelata più importante di quanto probabilmente capissimo allora.
Il nome ce l'hanno dato le nostre clienti
Wallderin è il mio cognome e all'inizio il marchio si chiamava Wallderin Clothing.
Ma le nostre clienti hanno cominciato a chiamarci in un altro modo.
Wallderinska.
È rimasto. Alla fine ci sembrava più naturale del nome che avevamo scelto noi, così le abbiamo ascoltate.
La W del nostro marchio viene dal mio nome. Con gli anni ha finito per rappresentare molto di più. Le persone che mi sono state accanto, tutti gli anni di lavoro dietro il marchio e forse soprattutto la voglia di andare avanti quando la strada più facile sarebbe stata arrendersi.
L'oro, le linee e la forma
Il nero e l'oro sono diventati presto la nostra firma.
Una zip dorata. Un dettaglio nella fascia in vita. Una linea che segue il corpo invece di tagliarlo.
Per me un dettaglio non è mai solo una decorazione. Deve fare qualcosa per il capo.
La riga che un tempo stava nel posto sbagliato è diventata col tempo parte del nostro linguaggio delle forme attraverso il nostro profilo, una striscia di tessuto piegata in due che prende la forma di una linea uniforme, quasi tubolare, lungo il capo.
Forse sembra semplice. Non lo è.
Renderlo perfettamente uniforme su un materiale elasticizzato e avvolgente si è rivelato così difficile che abbiamo provato tredici fabbriche in Europa e in Asia prima di trovare una produzione capace di realizzarlo come lo volevo io. Lungo la strada, molto materiale di prova è finito nel cestino.
Ci sono modi più semplici per farlo.
Ma non sarebbe lo stesso capo.
Questa frase accompagna Wallderinska da molto tempo. Per me riassume gran parte del perché la forma è sempre stata importante. Gli abiti non devono far sentire a una donna che il suo corpo debba essere cambiato. Devono aiutarla a sentirsi forte nel corpo che ha già.
Creato per restare
Non mi è mai interessato molto creare qualcosa solo perché è di moda in questo momento.
Voglio che un capo ti sembri giusto anche quando lo tirerai fuori tra cinque anni.
Per questo non lavoriamo secondo il ciclo tradizionale della moda, in cui tutto deve essere sostituito da una nuova stagione. Alcuni modelli restano a lungo. Altri spariscono e forse non tornano mai. Alcuni ritornano diversi anni dopo.
Per me la cosa importante non è quanto spesso lanciamo qualcosa di nuovo.
La cosa importante è che ciò che lanciamo meriti di esistere.
La qualità deve farsi sentire dopo molti lavaggi. La vestibilità deve restare dopo molti allenamenti. E quando indossi il capo, devi capire ancora perché ogni linea sta dove sta.
Ancora vicina
Dietro ogni capo ci sono persone che cuciono, provano e lavorano sui dettagli.
E dietro Wallderinska ci sono ancora io.
Negli anni ho preparato ordini, lavorato in magazzino, risposto alle email delle clienti, seguito la produzione, realizzato parti dei nostri siti e imparato cose che non sapevo nemmeno di dover sapere quando abbiamo iniziato.
Se hai un dubbio su una taglia, un materiale o a volte una spedizione, può darsi che sia ancora io a risponderti. A volte anche al telefono.
Non voglio mai rinunciare a questa vicinanza.
Per me è Wallderinska tanto quanto l'oro e la vestibilità.
A modo mio
Wallderinska è cresciuta in modo organico dal 2013.
Non in fretta per il gusto della fretta, ma passo dopo passo.
Quando ho iniziato sapevo pochissimo di tutto ciò che serve per far crescere un marchio. Oggi ne so molto di più, non da ultimo perché molti degli errori li ho fatti io stessa.
Ho scelto di far crescere Wallderinska a modo mio. A volte è stata la strada più lenta, ma mi ha anche dato la libertà di dire di no quando qualcosa non mi sembra giusto.
Questo voglio conservarlo.
Ancora piccola. Ancora svedese.
Oggi Wallderinska è indossata da donne in Svezia, in tutta Europa e negli Stati Uniti.
Ma in fondo siamo ancora un piccolo marchio svedese di Stoccolma.
E lavoro ancora con la stessa cura per il dettaglio di quando ero davanti allo specchio nel 2012 e spostavo quella riga di qualche centimetro con le dita.
In fondo è lì che c'è tutto.
Vedere qualcosa che è quasi giusto, e non riuscire a fare a meno di migliorarlo.