Todo empezó con una franja
Tenía unas mallas deportivas con una franja gruesa y recta que cruzaba los glúteos. Un día, frente al espejo, agarré la franja y la llevé hacia dentro, hacia el centro.
De repente, toda la forma cambió.
Recuerdo que lo dije en voz alta: ¿Por qué no lo hacen así? ¿Y por qué la línea no está más arriba en la pierna?
Era algo muy sencillo. Pero una vez que lo vi, ya no pude quitármelo de la cabeza.
En aquella época, mucha ropa deportiva era igual. Logos grandes, colores fuertes y detalles que parecían colocados sin pensar demasiado en lo que realmente hacían con el cuerpo. La función estaba ahí. Pero yo echaba de menos la forma.
Quería crear ropa deportiva con la misma idea detrás de las líneas, las proporciones y el ajuste que en una prenda a medida, pero en materiales con los que moverse, sudar y entrenar.
Ese fue el comienzo de Wallderinska.
Dos fortalezas distintas
No empecé sola.
Mi marido John y yo nos conocimos en 2012 y él es cofundador de Wallderinska. Ya creaba empresas desde 2005 y tenía la experiencia empresarial que a mí me faltaba.
Él sabe de empresas. Yo sé de prendas.
Cuando yo veía cómo una línea podía cambiar un cuerpo, él veía cómo una idea podía convertirse en una empresa.
Esa combinación resultó más importante de lo que probablemente entendimos entonces.
El nombre nos lo dieron nuestras clientas
Wallderin es mi apellido y al principio la marca se llamaba Wallderin Clothing.
Pero nuestras clientas empezaron a llamarnos de otra manera.
Wallderinska.
Y se quedó. Al final nos parecía más natural que el nombre que habíamos elegido nosotros, así que les hicimos caso.
La W de nuestra marca viene de mi nombre. Con los años ha pasado a representar mucho más. Las personas que han estado a mi lado, todos los años de trabajo detrás de la marca y, quizá por encima de todo, las ganas de seguir cuando lo más fácil habría sido rendirse.
El dorado, las líneas y la forma
El negro y el dorado se convirtieron pronto en nuestra firma.
Una cremallera dorada. Un detalle en la cinturilla. Una línea que sigue el cuerpo en lugar de cortarlo.
Para mí, un detalle nunca es solo decoración. Tiene que hacer algo por la prenda.
La franja que un día estuvo mal colocada pasó con el tiempo a formar parte de nuestro propio lenguaje de formas a través de nuestros vivos, una tira de tejido doblada que se moldea en una línea uniforme, casi tubular, a lo largo de la prenda.
Puede parecer sencillo. No lo es.
Conseguir que quede completamente uniforme sobre un tejido elástico y flexible resultó tan difícil que pasamos por trece fábricas en Europa y Asia antes de encontrar una producción capaz de hacerlo como yo quería. Por el camino, mucho material de muestra acabó en la papelera.
Hay maneras más fáciles de hacerlo.
Pero no sería la misma prenda.
Esa frase acompaña a Wallderinska desde hace mucho tiempo. Para mí resume gran parte de por qué la forma siempre ha sido importante. La ropa no debería hacer sentir a una mujer que su cuerpo necesita corregirse. Debería ayudarla a sentirse fuerte en el cuerpo que ya tiene.
Creado para quedarse
Nunca me ha interesado demasiado crear algo solo porque esté de actualidad en este momento.
Quiero que una prenda se sienta bien también cuando la saques dentro de cinco años.
Por eso no trabajamos al ritmo del calendario tradicional de la moda, en el que todo tiene que sustituirse por una nueva temporada. Algunos modelos se quedan mucho tiempo. Otros desaparecen y quizá no vuelvan nunca. Algunos regresan varios años después.
Lo importante para mí no es con qué frecuencia lanzamos algo nuevo.
Lo importante es que lo que lanzamos merezca existir.
La calidad tiene que notarse después de muchos lavados. El ajuste tiene que mantenerse después de muchos entrenamientos. Y cuando te pongas la prenda, tienes que seguir entendiendo por qué cada línea está donde está.
Todavía cerca
Detrás de cada prenda hay personas que cosen, prueban y trabajan los detalles.
Y detrás de Wallderinska sigo estando yo.
Con los años he preparado pedidos, he trabajado en el almacén, he respondido correos de clientas, he trabajado con la producción, he construido partes de nuestras webs y he aprendido cosas que ni sabía que necesitaba saber cuando empezamos.
Si tienes dudas sobre una talla, un material o, a veces, un envío, puede que todavía sea yo quien te responda. A veces incluso por teléfono.
Esa cercanía no quiero perderla nunca.
Para mí es tan Wallderinska como el dorado y el ajuste.
A mi manera
Wallderinska ha crecido de forma orgánica desde 2013.
No rápido por el gusto de ir rápido, sino paso a paso.
Cuando empecé sabía muy poco de todo lo que hace falta para construir una marca. Hoy sé bastante más, sobre todo porque he cometido muchos de los errores yo misma.
He elegido construir Wallderinska a mi manera. A veces ha sido el camino más lento, pero también me ha dado la libertad de decir que no cuando algo no me parece bien.
Eso es lo que quiero conservar.
Todavía pequeña. Todavía sueca.
Hoy llevan Wallderinska mujeres en Suecia, en toda Europa y en Estados Unidos.
Pero en el fondo seguimos siendo una pequeña marca sueca de Estocolmo.
Y sigo trabajando con el mismo cuidado por el detalle que cuando estaba frente al espejo en 2012 y movía aquella franja unos centímetros con los dedos.
En realidad, ahí está todo.
Ver algo que está casi bien y no poder evitar mejorarlo.